Το NBA αλλάζει και περνάει τα σύνορα των ΗΠΑ…

Το NBA συνεχίζει να αναπτύσσεται με ραγδαίους ρυθμούς, επικεντρώνοντας τις προσπάθειές του στην επέκταση της τηλεθέασης στο εξωτερικό, κυρίως στην Ευρώπη και στην Ασία.

Με το άθλημα του μπάσκετ να είναι δεύτερο σε δημοτικότητα σε παγκόσμιο επίπεδο, πίσω μόνο από το ποδόσφαιρο, το άνοιγμα νέων αγορών ήταν επιτακτική ανάγκη για το NBA, το οποίο στην Αμερική έχει να ανταγωνιστεί το ράγκμπι, το φούτμπολ, το μπέιζμπολ και το χόκεϊ – αθλήματα τα οποία έχουν αρκετά μεγάλο κοινό στις Ηνωμένες Πολιτείες, τον Καναδά και στο στοιχημα live.

Η επέκταση του NBA σε όλον τον κόσμο ήταν ένας απο τους κυρίους λογούς που οι μιντιακοί κολοσσοί Walt Disney Company, NBC Universal και Amazon Prime αποφάσισαν να υπογράψουν ένα από τα πιο ακριβά συμβόλαια για τηλεοπτικά δικαιώματα στην ιστορία του παγκοσμίου αθλητισμού.

Όπως ανακοινώθηκε νωρίτερα μέσα στο 2024, οι τρεις εταιρείες θα δώσουν συνολικά περίπου 76 δισεκατομμύρια δολάρια στον οργανισμό του NBA για να αποκτήσουν τα τηλεοπτικά δικαιώματα των αγώνων του πρωταθλήματος για τα επόμενα 11 χρόνια (!) σε ένα τεράστιο στοιχημα τις ίδιες.

Για να έχουμε ένα μέτρο σύγκρισης, η προηγούμενη αντίστοιχη συμφωνία του NBA, η οποία φτάνει στο τέλος της με την ολοκλήρωση της τρέχουσας αγωνιστικής σεζόν 2024-2025, ήταν με το ESPN και το Turner Sports και ήταν αξίας 24 δισεκατομμυρίων δολαρίων για εννέα χρόνια.

Αυτά τα χρήματα, μέρος των οποίων καταλήγει στις ομάδες, αναμένεται να αυξήσουν ακόμα περισσότερο την αξία τους. Αξίζει να αναφέρουμε πως, σύμφωνα με το Forbes, στα τέλη του 2023 η μέση αξία μιας ομάδας του NBA εκτιμόταν στα 3,85 δισεκατομμύρια δολάρια. Το νούμερο αυτό αντανακλά μια αύξηση περίπου 35% μέσα σε μόλις έναν χρόνο. Χαρακτηριστικό παράδειγμα αποτελεί η ομάδα των Golden State Warriors, που μόνη της απέφερε 7,7 δισεκατομμύρια δολάρια κατά τη σεζόν 2022-2023.

Πωλήσεις εισιτηρίων

Αν και δεν αποτελούν την κύρια πηγή εσόδων, οι πωλήσεις εισιτηρίων παραμένουν ένας σημαντικός οικονομικός πόρος για τους συλλόγους του NBA. Οι Chicago Bulls, που συνεχώς έχουν από τα υψηλότερα ποσοστά προσέλευσης στο πρωτάθλημα, είχαν μέσο όρο 20.624 άτομα στις εντός έδρας αναμετρήσεις τους κατά τη σεζόν 2023-2024. Οι New York Knicks, οι Los Angeles Lakers και οι GoldenState Warriors αναφέρουν τα υψηλότερα κόστη εισιτηρίων.

Ενδιαφέρον παρουσιάζει ο δείκτης κόστους για τους φιλάθλους (Fan Cost Index – FCI), ο οποίος δείχνει το συνολικό κόστος για να παρακολουθήσει μια τετραμελής οικογένεια έναν αγώνα NBA. Αυτή η μέτρηση περιλαμβάνει το κόστος εισιτηρίων, παραχωρήσεων και στάθμευσης. Σύμφωνα με την εταιρεία Team Sports Marketing, ο δείκτης FCI για έναν αγώνα NBA το 2023 ήταν 444,12 δολάρια.

Ακόμη ένας σημαντικός τρόπος για να αυξήσει τα έσοδά του ο οργανισμός του NBA και οι ομάδες που συμμετέχουν στο πρωτάθλημα είναι οι χορηγίες και οι αδειοδοτήσεις. Το NBA και η Nike υπέγραψαν ένα οκταετές συμβόλαιο ύψους 1 δισεκατομμυρίου δολαρίων για αθλητικό εξοπλισμό, το οποίο ξεκίνησε τη σεζόν 2017-2018. Αυτό αντιπροσωπεύει μια ετήσια αύξηση 245% σε σχέση με την προηγούμενη συμφωνία που είχε το NBA με την Adidas.

Εκτιμάται ότι τα προϊόντα της Nike κατέχουν το 90% των πωλήσεων παπουτσιών μπάσκετ στις ΗΠΑ, την ώρα που πολλοί από τους μεγαλύτερους αστέρες του NBA, όπως ο Λεμπρόν Τζέιμς, ο Κέβιν Ντουράντ και ο Γιάννης Αντετοκούνμπο, έχουν επικερδείς συμφωνίες με τη συγκεκριμένη εταιρεία.

Επιπλέον, ένας αγώνας NBA αποτελεί για πολλές εταιρείες μία χρυσή ευκαιρία να προωθήσουν το μπραντ τους σε κοινό από όλο τον κόσμο. Για αυτόν τον λόγο, οι εταιρικοί χορηγοί, οι οποίοι διαφημίζονται στα μάτριξ και στις πινακίδες των γηπέδων, έδωσαν το ποσό-ρεκόρ των 1,5 δισεκατομμυρίων δολαρίων κατά τη σεζόν 2023-2024.

Διεθνής ανάπτυξη

Με το NBA να προχωρά συνεχώς στην προσέγγιση νέων αγορών και όλο και περισσότερους διεθνείς παίκτες να εμφανίζονται στα ρόστερ των ομάδων και να πρωταγωνιστούν στο πρωτάθλημα, η παγκόσμια απήχηση της διοργάνωσης αυξάνεται.

Χαρακτηριστικό είναι το γεγονός πως, την τρέχουσα σεζόν, αγωνίζονται 125 μη Αμερικανοί αθλητές από 43 διαφορετικές χώρες στο κορυφαίο πρωτάθλημα μπάσκετ του κόσμου. Αρκετοί από αυτούς, όπως ο Γιάννης Αντετοκούνμπο, ο Νίκολα Γιόκιτς, ο Τζοέλ Εμπίντ, ο Βίκτορ Γουεμπανιάμα και ο Λούκα Ντόνσιτς, αποτελούν την αφρόκρεμα του NBA.

Καθώς αυτός ο αριθμός συνεχίζει να αυξάνεται, το NBA είναι λογικό πως θα συνεχίζει να στρέφεται όλο και περισσότερο στις διεθνείς αγορές για την προώθηση του προϊόντος. Ενέργειες, όπως η διεξαγωγή αγώνων (φιλικών και επισήμων) σε διαφορετικές χώρες και η διοργάνωση διαφόρων εκδηλώσεων με την παρουσία κορυφαίων αθλητών από το πρωτάθλημα, αναμένεται να αυξηθούν σε συχνότητα, με το NBA να στοχεύει να φέρει το προϊόν του όσο το δυνατόν πιο κοντά γίνεται στην πόρτα του κάθε φίλου του μπάσκετ στον κόσμο.