Ξόδεψαν 163.000 δολάρια και 6 μήνες… για να πουν “Welcome to Scotland”!
Η κυβέρνηση της Σκωτίας ξόδεψε μια μικρή περιουσία και μισό χρόνο σε έρευνες για να δημιουργήσει ένα νέο, εντυπωσιακό σλόγκαν για τον τουρισμό. Το αποτέλεσμα; "Welcome to Scotland".
Μπορεί να μοιάζει με ανέκδοτο, αλλά είναι πέρα για πέρα αληθινό. Το 2007, η κυβέρνηση της Σκωτίας αποφάσισε να ενισχύσει την τουριστική της εικόνα με ένα φρέσκο σλόγκαν. Για τον σκοπό αυτό, επένδυσε 162.972 δολάρια και αφιέρωσε έξι μήνες έρευνας και μελετών.
Οι προσδοκίες ήταν μεγάλες: η ομάδα που ανέλαβε την αποστολή έπρεπε να παρουσιάσει ένα σύνθημα που να αποτυπώνει τη μαγεία της Σκωτίας, να είναι φιλικό, ελκυστικό και να ενισχύσει τον τουρισμό.
Μετά από όλη αυτή την προσπάθεια, το αποτέλεσμα ήταν… “Welcome to Scotland”.
Το πιο ειρωνικό; Το ίδιο ακριβώς μήνυμα υπήρχε ήδη στις πινακίδες στα σύνορα της χώρας. Η είδηση έκανε τον γύρο του κόσμου και αποτέλεσε αντικείμενο σχολιασμού — και όχι πάντα θετικού.
Παρ’ όλα αυτά, κάποιοι υποστήριξαν ότι η απλότητα είναι η καλύτερη στρατηγική, ειδικά όταν πρόκειται για τουρισμό. Άλλοι, όμως, είδαν απλώς μια σπατάλη δημόσιου χρήματος.
Γεωργία Τσιαρλή
Εργάζομαι στο Sportime από το 2018. Στον ελεύθερό μου χρόνο δεν χάνω ριάλιτι! Είναι το πάθος μου. Θέλω να βλέπω που φτάνει και που… καταντάει η κοινωνία για να πηγαίνω κι εγώ μαζί της. Την άποψή μου θα την πω για όλα χωρίς φίλτρο. Δεν συγκρατούμαι!
για άμεση κι έγκυρη ενημέρωση.
