Η Ημέρα των Εργένηδων, το φαινόμενο που ξεπέρασε το Black Friday

Ξεκίνησε από μια φοιτητική πλάκα στη Ναντζίνγκ της δεκαετίας του ’90. Μια παρέα εργένηδων αποφάσισε να γιορτάσει τον εαυτό της στις 11 Νοεμβρίου. Τα τέσσερα «1» στη σειρά έγιναν σύμβολο μοναχικής περηφάνιας και ανεξαρτησίας. Κανείς δεν φανταζόταν ότι αυτό το αστείο θα μεταμόρφωνε το παγκόσμιο εμπόριο σε οικονομική καταιγίδα. Η Ημέρα των Εργένηδων μεγάλωσε, κυριάρχησε και άλλαξε για πάντα το παιχνίδι των αγορών.

Όταν η Alibaba είδε την ευκαιρία, την έκανε αυτοκρατορία. Το 2009 μετέτρεψε την Ημέρα των Εργένηδων σε φεστιβάλ αγορών και μέσα σε λίγα χρόνια το γεγονός ξεπέρασε κάθε δυτική εμπορική γιορτή. Το 2021 οι συναλλαγές έφτασαν τα 84 δισεκατομμύρια δολάρια, ενώ το 2024 τα νούμερα ανέβηκαν ακόμη περισσότερο. Μια μόνο μέρα αποφέρει περισσότερα από ολόκληρη την εβδομάδα του Black Friday στις Ηνωμένες Πολιτείες.

Από φοιτητική πλάκα σε παγκόσμιο φαινόμενο

Φέτος η Alibaba δεν περίμενε καν τον Νοέμβριο. Ξεκίνησε από τα μέσα Οκτωβρίου και συνδύασε τις προσφορές με τεχνητή νοημοσύνη. Το νέο της μοντέλο, Qwen, μπήκε στα Taobao και Tmall και άλλαξε ριζικά τον τρόπο που οι χρήστες αναζητούν, συγκρίνουν και αγοράζουν. Η εταιρεία μιλά για τη νέα εποχή του commerceverse όπου οι πλατφόρμες σκέφτονται πριν από εσένα.

Οι αριθμοί προκαλούν δέος. Μέσα στην πρώτη ώρα δεκάδες μάρκες ξεπέρασαν τα 100 εκατομμύρια γιουάν σε πωλήσεις. Η κινεζική αγορά όμως δεν είναι πια ασταμάτητη όπως κάποτε. Οι νέοι δυσκολεύονται να βρουν δουλειά, η κρίση ακινήτων πιέζει και οι καταναλωτές ξοδεύουν πιο προσεκτικά. Ως εκ τούτου, η κυβέρνηση βλέπει την Ημέρα των Εργένηδων σαν ανάσα για μια οικονομία που χρειάζεται ενέργεια.

Πίσω από τις εκπτώσεις υπάρχει και κάτι άλλο. Είναι η ψυχολογία του καταναλωτή, η ανάγκη για μικρή ευτυχία σε δύσκολους καιρούς. Κάθε κλικ είναι μια υπόσχεση ότι μπορείς να αποκτήσεις κάτι, να νιώσεις έλεγχο μέσα στο χάος. Αυτός είναι ο λόγος που η Ημέρα των Εργένηδων γνωρίζει τέτοια επιτυχία

Στην Ελλάδα το φαινόμενο περνά αργά αλλά σταθερά. Ορισμένες πλατφόρμες το δοκιμάζουν, συχνά δίπλα στο Black Friday. Όμως το πνεύμα του είναι διαφορετικό. Δεν είναι απλώς εκπτώσεις, είναι εμπειρία. Ένας μηχανισμός που μαθαίνει τις επιθυμίες σου και τις μετατρέπει σε αγορά, καθιστώντας την Ημέρα των Εργένηδων μια ιδιαίτερη στιγμή στο ημερολόγιο.

Η Ημέρα των Εργένηδων δεν είναι πια για εργένηδες. Είναι για όλους. Είναι η στιγμή που η τεχνητή νοημοσύνη συναντά την επιθυμία και μετατρέπει το εμπόριο σε θέαμα.

Black Friday: Πήρε το ονομα της απο απεγνωσμένους αστυνομικούς

Black Friday: πριν βγεις στα μαγαζιά, ρίξε μια ματιά στο Amazon Γερμανίας