Αυτή η έξυπνη φάρσα της DHL στους ανταγωνιστές της είναι αντάξια βραβείου! Τους την έφερε για τα καλά η μεταφορική εταιρεία βάζοντας τους ανταγωνιστές της να κάνουν διαφήμιση στην ίδια!
Στις ανταγωνίστριες εταιρείες ανατέθηκαν κάποια μεγάλα πακέτα προς παράδοση τα οποία ήταν βαμμένα μαύρα. Ή τουλάχιστον έτσι φαινόταν καθώς το χρώμα έφευγε αν ανέβαινε η θερμοκρασία. Αποτέλεσμα όταν έφευγε το μαύρο μελάνι το πακέτο να γράφει «DHL IS FASTER», δηλαδή η DHL είναι πιο γρήγορη.
Το παράξενο της υπόθεσης είναι πως τελικά αποδείχθηκε πως η φάρσα δεν ήταν κανονισμένη από την ίδια την εταιρεία αλλά ήταν ένας διαγωνισμός μιας διαφημιστικής εταιρείας.
@greekmarketer💡Η Έξυπνη Φάρσα της DHL: Ένα Αριστούργημα Guerrilla Marketing! Η DHL ανέθεσε σε ανταγωνιστές, όπως η UPS και η TNT, να παραδώσουν μεγάλα μαύρα κουτιά σε διευθύνσεις που ήταν δύσκολο να βρεθούν. 📦Ωστόσο, τα κουτιά αυτά δεν ήταν πραγματικά μαύρα. Ήταν καλυμμένα με ένα μελάνι ευαίσθητο στη θερμοκρασία, το οποίο φαινόταν μαύρο όταν ψυχόταν ❄️ σε θερμοκρασίες κάτω του μηδενός κατά την παραλαβή. Καθώς τα κουτιά ζεσταίνονταν κατά τη μεταφορά, το μελάνι ξεθώριαζε, αποκαλύπτοντας το μήνυμα: “DHL is faster.” Αυτό έβαλε τους ανυποψίαστους διανομείς σε μια δύσκολη αλλά αναπόφευκτη θέση. 😅 Έπρεπε να παραδώσουν αυτά τα δέματα, τα οποία ήταν αρκετά μεγάλα ώστε να τραβούν την προσοχή, στους προορισμούς τους. Έτσι, χωρίς να το θέλουν, διαφήμιζαν τη DHL. Το αποτέλεσμα αυτών των “δούρειων πακέτων” να μεταφέρονται μέσα από δημόσιους χώρους ήταν τόσο ξεκαρδιστικό όσο και εντυπωσιακό. Η Ανατροπή – Δεν Ήταν Δουλειά της DHL…🤔 Καθώς η ιστορία άρχισε να κυκλοφορεί, αποκαλύφθηκε ότι η DHL δεν είχε καμία άμεση εμπλοκή στη φάρσα. Αντίθετα, η ιδέα ανήκε σε μια γερμανική διαφημιστική εταιρεία, την Jung von Matt, ως μέρος ενός εσωτερικού δημιουργικού διαγωνισμού. Χρησιμοποιήθηκαν πραγματικοί διανομείς, προσδίδοντας αυθεντικότητα στο εγχείρημα, αλλά η εταιρεία που φάνηκε να επωφελείται—η DHL—δεν το είχε οργανώσει. Όταν ρωτήθηκε σχετικά, η Deutsche Post DHL επιβεβαίωσε ότι δεν ήταν δική της ενέργεια, αν και δεν φάνηκε να δυσαρεστείται για τη δωρεάν διαφήμιση. 🤷♂️ Εξάλλου, η φάρσα ενίσχυσε έξυπνα την εικόνα της DHL ως την ταχύτερη επιλογή, έστω και έμμεσα. Αυτή η φάρσα μας υπενθυμίζει πως το guerrilla marketing, όταν εκτελείται δημιουργικά, μπορεί να τραβήξει την προσοχή, να προκαλέσει συζητήσεις και να δημιουργήσει αξέχαστους συνειρμούς με το brand. #MarketingFacts #marketingcampaign #marketingtips #guerillamarketing #marketingstrategy #dhl♬ original sound – GreekMarketer
για άμεση κι έγκυρη ενημέρωση.
