Επιτέλους κοινή λογική: Η διαφήμιση της ΙΟΝ BREAK που «κολάκευε» τη νεανική παραβατικότητα και η απόφαση να απαγορευτεί στην τηλεόραση
Απαγορεύτηκε διαφημιστικό που έδειχνε μια συμμορία νέων να ληστεύουν το εργοστάσιο της ION, διαφεύγοντας με «λεία» τις σοκολάτες
Εδώ και χρόνια η ελληνική τηλεόραση είχε καταντήσει εν πολλοίς «σκουπιδότοπος» ακατάλληλων διαφημιστικών μηνυμάτων που ζημίωναν κυρίως τις νεανικές ηλικίες. Οι θεσμοί που είναι αρμόδιοι για το υλικό που προβάλλεται, είχαν μετατρέψει την τηλεόραση σε… ξέφραγο αμπέλι για κάθε είδους «ατζέντα» των ημερών.
Επιτέλους όμως, φαίνεται ότι ενεργοποιήθηκαν κάποια υγιή αντανακλαστικά για το περιεχόμενο διαφημίσεων που ξεπερνά κατά πολύ τα όρια του ανεκτού. Σε μια εποχή που η νεανική εγκληματικότητα έχει πιάσει «ταβάνι», η γνωστή εταιρεία σοκολάτας ΙΟΝ είχε τη… «φαεινή» ιδέα να δημιουργήσει ένα διαφημιστικό σποτ που δείχνει τη ληστεία του εργοστασίου της ΙΟΝ από μια συμμορία νέων (!) που λεηλατεί τα πάντα και κλέβει τις παραγόμενες σοκολάτες ION BREAK.
Η όλη επιχείρηση της ληστείας παρουσιάζεται βίαιη σαν πραγματική, οι νέοι αρπάζουν τη λεία και απομακρύνονται με ένα βαν, ενώ δεν υπάρχει ίχνος χιούμορ για να «ελαφρύνει» το θέαμα ώστε να γίνεται σαφές πώς δεν προάγονται τέτοιες συμπεριφορές. Το μήνυμα που μπορεί να προσλάμβανε ένα παιδί βλέποντας αυτή τη διαφήμιση, είναι ότι οι πράξεις κλοπής και βανδαλισμού είναι «μαγκιά» για τους νέους, ιδιαίτερα εφόσον το σποτ δείχνει ότι οι ληστές μοιράζουν τις κλεμμένες σοκολάτες στον κόσμο σαν… Ρομπέν των δασών.
Η διαφήμιση «κόπηκε» κατόπιν καταγγελίας
Η διαφήμιση ήταν ομολογουμένως «καλογυρισμένη» και γνώρισε μεγάλη απήχηση στο διαδίκτυο, ωστόσο πολλοί ήταν εκείνοι που την βρήκαν εντελώς ανάρμοστη και επιζήμια για το παράδειγμα που εκπέμπει. Αυτός ήταν και ο λόγος που μια καταναλώτρια αποφάσισε να κάνει καταγγελία για τη βία και την αντικοινωνική συμπεριφορά που προβάλλει.
Το αποτέλεσμα ήταν ότι η Πρωτοβάθμια Επιτροπή Ελέγχου Επικοινωνίας εξέτασε το περιεχόμενο της διαφήμισης και αποφάσισε τη διακοπή της προβολής στης στην τηλεόραση διότι σύμφωνα με την Επιτροπή, οι πρωταγωνιστές «προβαίνουν σε πράξεις και συμπεριφορές που αγγίζουν την παραβατικότητα, όπως υλικές ζημιές και βανδαλισμό, εκφοβισμό υπαλλήλων και βιαιοπραγίες κ.α. και τελικά πετυχαίνουν το σκοπό τους, που είναι να κλέψουν το διαφημιζόμενο προϊόν ΙΟΝ BREAK».
Σύμφωνα με τη σχετική ανακοίνωση που εκδόθηκε, το σκεπτικό της Επιτροπής Ελέγχου Επικοινωνίας ήταν ότι οι πράξεις που προβάλλει η διαφήμιση: «αποδίδονται ρεαλιστικά, χωρίς να πλαισιώνονται από προφανή στοιχεία υπερβολής ή χιούμορ (που θα μπορούσαν να αμβλύνουν τις εντυπώσεις), καθώς και ότι οι προβαλλόμενες αντικοινωνικές συμπεριφορές παρουσιάζονται με τρόπο που τις καθιστά ελκυστικές – ιδιαίτερα προς το νεανικό κοινό, που είναι περισσότερο δεκτικό σε τέτοια πρότυπα συμπεριφοράς – ειδικά όταν συνδέονται με τα θετικά συναισθήματα της επιτυχίας, ομαδικότητας και επιβράβευσης, που επίσης έχουν μεγάλη αξία για τους νέους».
Οπωσδήποτε πρόκειται για μια απόφαση κοινής λογικής που ταράζει επιτέλους λίγο τα «βαλτωμένα» νερά της ελληνικής τηλεόρασης, όπου εδώ και καιρό επικρατούσε ασυδοσία στο περιεχόμενο που προβαλλόταν. Πολύ απλά, δεν γίνεται να κάνουμε τους δήθεν ευαισθητοποιημένους για τη νεανική βία, εάν εγκρίνονται τέτοιου είδους διαφημίσεις.
Η ανακοίνωση για την απόσυρση της διαφήμισης
«Η Πρωτοβάθμια Επιτροπή Ελέγχου Επικοινωνίας, όπως προβλέπεται από τον Ελληνικό Κώδικα Διαφήμισης – Επικοινωνίας και τον Κανονισμό Λειτουργίας, συνεδρίασε και εξέτασε την υπό έλεγχο διαφημιστική επικοινωνία σε σχέση με την υποβληθείσα αίτηση ελέγχου, προκειμένου να κρίνει εάν η εν λόγω επικοινωνία είναι σύμφωνη με τις διατάξεις του ΕΚΔ-Ε. Στη συνεδρίαση δεν παρέστη η αιτούσα τον έλεγχο καταναλώτρια, αλλά διαβάστηκε η αίτηση ελέγχου που είχε αποστείλει.
Η Επιτροπή, έλαβε υπ’ όψιν της τα επιχειρήματα που αναπτύχθηκαν κατά τη συνεδρίαση και αξιολόγησε τη διαφημιστική επικοινωνία του προϊόντος ΙΟΝ BREAK, όπως αυτή προβλήθηκε σε ψηφιακά μέσα και στην τηλεόραση και κατέληξε στα εξής:
Η Επιτροπή διαπίστωσε ότι η υπό έλεγχο επικοινωνία αξιοποιεί ένα έντονο και δυναμικό αφηγηματικό ύφος, με πρωταγωνιστές νεαρά άτομα που με καλυμμένα πρόσωπα εισβάλλουν («κάνουν ντου», όπως αναφέρθηκε κατά τη συζήτηση), στο εργοστάσιο της ΙΟΝ, προβαίνουν σε πράξεις και συμπεριφορές που αγγίζουν την παραβατικότητα, όπως υλικές ζημιές και βανδαλισμό, εκφοβισμό υπαλλήλων και βιαιοπραγίες κ.α. και τελικά πετυχαίνουν το σκοπό τους, που είναι να κλέψουν το διαφημιζόμενο προϊόν ΙΟΝ BREAK.
Επίσης, προβάλλεται σκηνή εισβολής και σε ένα παντοπωλείο, με αντίστοιχες εικόνες και μηνύματα, ενώ περιλαμβάνονται και κάποιες σκηνές που αποτυπώνουν επικίνδυνες συμπεριφορές σε σχέση με την οδική ασφάλεια. Η Επιτροπή έλαβε ιδίως υπόψη ότι τα παραπάνω αποδίδονται ρεαλιστικά, χωρίς να πλαισιώνονται από προφανή στοιχεία υπερβολής ή χιούμορ (που θα μπορούσαν να αμβλύνουν τις εντυπώσεις), καθώς και ότι οι προβαλλόμενες αντικοινωνικές συμπεριφορές παρουσιάζονται με τρόπο που τις καθιστά ελκυστικές – ιδιαίτερα προς το νεανικό κοινό, που είναι περισσότερο δεκτικό σε τέτοια πρότυπα συμπεριφοράς – ειδικά όταν συνδέονται με τα θετικά συναισθήματα της επιτυχίας, ομαδικότητας και επιβράβευσης, που επίσης έχουν μεγάλη αξία για τους νέους.
Με βάση τα παραπάνω, η Επιτροπή κατά πλειοψηφία αποφάσισε ότι η υπό έλεγχο διαφημιστική επικοινωνία ΙΟΝ BREAK προσκρούει στα άρθρα 2.3, 17 και 18.1 του ΕΚΔ-Ε και πρέπει να τροποποιηθεί αναλόγως εντός τριών (3) ημερών, προκειμένου να είναι σύμφωνη με τις διατάξεις του Κώδικα Προσφυγή στη Δευτεροβάθμια Επιτροπή Ελέγχου Επικοινωνίας προβλέπεται στο άρθρο 13.Ζ του Κανονισμού της ΠΕΕΕ. Τονίζεται ότι με βάση το ίδιο άρθρο, η προσφυγή στη Δευτεροβάθμια Επιτροπή Ελέγχου Επικοινωνίας δεν αναστέλλει την ισχύ της παρούσας.
Οι Αποφάσεις των Επιτροπών ισχύουν και εφαρμόζονται στο πλαίσιο των κανόνων της αυτορρύθμισης σε όλα τα μέσα που αναπτύσσεται η εκάστοτε υπό έλεγχο επικοινωνία, συμπεριλαμβανομένων των ψηφιακών καθώς και των owned channel στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και ανεξάρτητα από το εάν αυτά αναφέρονται στη σχετική αίτηση ελέγχου. Τονίζεται ότι σε περίπτωση μη πλήρους εφαρμογής της Απόφασης, δύναται να εφαρμοστεί το Άρθρο 10 του Κανονισμού.
Υπενθυμίζεται σύσταση του Δ.Σ. του ΣΕΕ προς τα εμπλεκόμενα μέρη να μη χρησιμοποιούν ή κάνουν αποσπασματικές αναφορές σε αποφάσεις των Επιτροπών για σκοπούς δημοσιότητας ή προβολής, προκειμένου να αποφεύγονται παρερμηνείες».
Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.
για άμεση κι έγκυρη ενημέρωση.
